CAC Brétigny

La pratique artistique d'Adrien Guillet consiste, entre autres, à court-circuiter les ressorts du marketing. En détournant les éléments d’identification d’une marque, Adrien Guillet propose une autre histoire que celle initialement racontée. 

«UMA+GEORGE» est le fruit d'un rapprochement entre la campagne de publicité Schweppes avec Uma Thurman et celle de Nespresso avec George Clooney. De la rencontre forcée entre ces deux figures naît une histoire d’amour absurde, réduite à la plus petite unité narrative. Uma lance à George un très provocant «What did you expect?», lequel lui répond, un peu amusé «What else?», initiant une histoire précaire qui tournerait en boucle comme un disque rayé. Ces deux slogans deviennent des conclusions ratées («Qu’attendiez-vous?» et «Quoi d’autre?») d’histoires en repeat permanent, la publicité tournant sans fin sur les écrans de télévision.

«UMA+GEORGE» montre la relation entre une personnalité-image, une marque et un slogan. Le langage contemporain s’inscrit aujourd’hui dans cette compréhension globale médiatique et économique, les mots se retrouvant comme copyrightés. 

Conçu en écho au cycle programmatique du Théâtre intitulé «Le fin mot de l’histoire», le projet sera exposé dans le hall et le Phare du Théâtre Brétigny du 12 janvier au 19 mars 2018. 

Diplômé d'un master Pratiques Artistiques Contemporaines de la HEAD de Genève, Adrien Guillet a récemment présenté son travail à l'occasion des expositions «Emporium of Benevolent Data» (Corner College, Zurich) et «L'agence de Voyage Citracit» (Indice 50, Paris). Ses recherches prennent un tour théorique et plastique, à travers la peinture, la sculpture, l’édition et l’installation. Il puise à la fois dans la sémiologie, la philosophie, le marketing et l’économie pour éclairer le rapport quasi-cultuel que nous entretenons aux formes.